主持人：但是去年杂志的广告总额成长了49%，而电视是负增长，您怎么看？

　　杨澜：增长是一回事，绝对的指标是另外一回事。当一个市场不太发达的时候，一旦有机会进入竞争的领域，可能会出现一个很高的增长值，当一个领域在相对稳定一段时间以后，随着竞争的加强，可能会损失掉一些广告的来源，这个不能绝对地说明问题，只是一个比较的概念，而不是绝对的概念。从绝对的指数来说，电视台仍然是一个巨大的广告的占有者。

　　主持人：现在很多媒体都在向跨媒体的方向发展，如TOM.COM据说想收购《三联生活周刊》，凤凰卫视办了本《凤凰周刊》，还有传言说要允许报业集团拍电视等等，请问阳光有没有投资纸质媒体的考虑？

　　杨澜：我们可以向纸面的媒体提供我们的内容，我们还是把自己定位在内容提供商的角色，不是想具体的运营。我们现在跟不少的杂志和报纸都有我们的专栏，在定期的刊出，我们在广播电台上有我们的节目在广播，我们有书籍，我们都是从版权的角度收取我们应得的利益，没有考虑直接进入另外一个媒体操作。

　　主持人：阳光的内容很多是自有版权的，如果政策上的障碍和限制逐渐地减少甚至取消了，不把同样的内容用来做一本杂志，您不觉得可惜吗？

　　杨澜：我觉得这个假设近期是不可能实现的，所以也没有计划。我在采访美国通用的CEO杰克威尔奇的时候，他也曾经说过，他最重要的一条经验就是他母亲教他的一个经验，对待这个世界要面对现实，不能在你想象或者你希望的某件事情发生的基础上设计你的营运的对策。我相信这句话也适用于我们，所以我们一般来说不会做这样的假设，如果这个政策怎么变，那个怎么变，我们还是根据现实的情况摸索出我们的营运之道。

　　主持人：现在很多海外的媒体集团对投资中国大陆非常有兴趣，VIACOM的雷斯东前不久来了北京，要开通一个卡通频道，虽然目前政策上还有很多限制，这些巨头一时进不来，您是否仍感到一种潜在的压力？另外，媒体要做到真正盈利并不象现在国内资本市场上认为的那样容易，而您的先生很善于资本运作，阳光卫视有没有考虑过先把自己做大了，将来再卖给一个海外媒体集团的可能性？

　　杨澜：第一个问题，我觉得本地化是一个非常重要的制作媒体的原则，特别是象我们经营的是人文类的专题节目，这是有着非常强的地域文化和地域社会的特点的，不是一个西方的媒体集团就可以做的，也不是拿来一个美国的节目翻译一下就能做的，对自己的民族文化一个要有热情，一个要了解才能做出来的，所以在这个方面我们不怕竞争，第二个问题没有考虑过。

　　主持人：您说的第一点我们不否认，但是目前国内电影市场是个非常明显的反例：最受欢迎、票房最好的不是中国电影，而是美国电影。

　　杨澜：我认为电影和电视有很大的不同，电影是娱乐类的东西，有很多世界上共通的，比如梅尔吉普森的动作片，可能全世界都拥有很多的观众。但是文化和电视是有不同的类型的。比如可以让一个美国的明星来主演一个中国的电影，可是很难让一个美国的明星主持中国的新闻联播，因为需要一种社会的认同感，还不完全是娱乐性的东西。

　　卡通片也可能，全世界都看米老鼠和唐老鸭，这是没有问题，但是我相信我们的定位是有比较强的区域特点和文化特征。

　　网友：从网上看到的图片看，您现在有点憔悴，是不是因为您工作很辛苦？

　　杨澜：辛苦是很辛苦，主要原因是因为谈话室里的灯光是从头上下来的，而且都是冷光源，所以我想没有人会在这个房间里好看(笑)。

　　网友：请您介绍一下阳光文化的主持人的情况。

　　杨澜：阳光文化是以专题片为主的，所以主持人不是特别重要。我们现在有两位，一位是安虎，一位是官琳，这两位是比较年轻一点的。我们的《人物志》，就是世界名人的一个传记节目，我们请了一个中戏的教授，叫周启勋，有一段时间请了达式常等做主持人，我们基本上根据节目来搭配主持人，有一些需要青春亮丽的，有些需要成熟的。他们在这方面做得非常好，本人也非常有时尚感，而且语言的能力也非常强。

　　网友：内地的电视台中您认为哪家最好？您比较看好哪家的前景？

　　杨澜：湖南电广集团是现在最有特色，也是最有活力的一个媒体集团。然后我认为中央电视台在长久之内都会保持一个绝对大哥的地位。但是我觉得有一个现象，也是为什么促成我做阳光卫视的原因，就是你现在在家庭中能够收看到三四十个台的节目，其中大多数是各个省的卫星电视，你会发现他们在节目的编排上极其相似。因为在当地来说，都是把最好的节目放在一个卫视上，对全国播出。但是当他们全都覆盖全国，看到所有这些频道的时候，就会觉得他们的设置不能完全满足你的需要，因为每个频道的选择都是相同的，戏剧节目、游戏节目等等都在相同的时档里播出，所以选择的余地非常小。所谓的主题概念，就是让观众们无论想看哪类节目，就可以在相应的频道上找。所以我们现在不是想好大喜功，取代谁，我们只是想多提供一些选择性，而且我们也相信有这样一个市场的存在。

　　主持人：科学探索也做主题频道，目前正在大举进军中国的市场。他们卖VCD也特别

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