奥巴马在网络营销上的投入（最新报告显示奥巴马今年前10个月，在网络营销上的总投入为797万美元），与整个竞选广告总投入相比，不管是绝对金额还是百分比均处于较低水平，但其充分发挥了网络营销的精准性，以较少资金投入取得了巨大的宣传效果。

通过分析奥巴马今年1-7月的网络营销预算可发现，主要投向了四大领域———搜索引擎、网络广告代理、媒体报刊网站和网络社区，其中重中之重是以GOOGLE、Yahoo为代表的搜索引擎广告。

有机构估算，今年1-8月，奥巴马投入到网络营销的金额高达496.29万美元，其中超过一半的网络预算投放到Google搜索引擎广告（304.86万美元），其次是Yahoo（61.8万美元）。

奥巴马将搜索引擎广告作为网络营销的重点投入领域，取得了突出自我与抑制对手的双重功效。

奥巴马在Google的一个广告产品“关键字广告”（GoogleAdwards）上投入了数百万美元。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现一个奥巴马的视频宣传广告，批评麦凯恩的政策立场。

通过关键字广告，奥巴马成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站，或者成为自己的支持者，或者捐钱。

在选战的收官阶段，奥巴马在网络广告上的投入为800万美元，其中Google搜索引擎的投入为350万美元，雅虎上的投入为67.3万美元。

此外，奥巴马购买的关键字广告不仅包括自己的姓名，还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。如此一来，他就可以向选民表达他在这些问题上的观点。

此举不仅可持续、不断更新地向选民阐述其在这些敏感问题上的观点，有助于加深人们对这位竞选人的了解，使其成为自己潜在的支持者，获得选票或资金上的支持。

更为重要的是，成功将浏览用户引导到自己的相关网站，达到大量分流竞争对手的网络流量、和实施针对性极强的战略攻击效果。

“相对于整体广告投入来说，奥巴马

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