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[组图]“苹果”:史蒂夫·乔布斯

苹果电脑创始人史蒂夫·乔布斯:商界贝多芬

  美国《时代》周刊说,“乔布斯无论做什么,世人总在关注。”确实如此,此人的一举一动包括他颇遭非议的性格,都是人们注目的焦点。他曾被称作“硅谷狂夫”,“工作狂人”,他霸道专制的作风,令他的属下议论纷纷……人们对自己怎样评价,从来不是乔布斯最重视的问题,他始终不变的责任,还是他的苹果公司。

史蒂夫·乔布斯(Steven Jobs),1955年2月24日,出生于加州山景城。

乔布斯是个孤儿,出生不久就被领养了。在他心里,始终充斥着孤独和焦虑,渴望发现真实的自我。

硅谷是高科技的圣地,而山景城则是硅谷的心脏地带,集成电路就是在这里诞生的。这里到处弥漫着独立思考、标新立异的气息。

他青少年时期的大部份时间都在寻找启示,并对那些奇异文化特别有兴趣。他曾经旅行到印度,探究玛哈利希瑜珈的真相。为了寻找自己生存的意义,乔布斯试过很多痛苦的,甚至是毁灭性的方式:原始嘶喊疗法、大麻、迷幻药、各种节食疗法、禁食法……在既有的社会文化里,他寻求着一个能得到认同的自我,也在寻求自我价值实现的途径。

  1972年,进入波特兰大的里德学院。

1974年:被里德学院勒令退学。

21岁前,乔布斯思想独特而混乱。他靠给人家看小孩和打工挣够学费上了大学,但是不久却又退学。他在一个农场里工作过,却想去一个修道院修行,但也曾与一位女歌手好过。他甚至还想去当时的苏联生活创业。他艰苦创业,但也有业余爱好,闲暇时爱弹吉他,就是后来当上老板,他还给员工背诵过当时他唱歌的歌词。

  在硅谷,有许多令人羡慕的创业搭档,像惠普的惠利和普卡德,像雅虎的杨致远和费罗,苹果的乔布斯和沃兹尼克也是这样一对奇妙的组合。尽管沃兹尼克名声没有乔布斯大,但现在人们对他在电脑史上的地位进行了重新评价,认为其贡献一点不亚于乔布斯,他对个人电脑工业设计的才华和理念是无人能及的,而乔布斯的能耐在于市场洞察力。

  当时,计算机主要应用在政府和企业,个人电脑是一个根本不被看好的领域。

1973年,施乐公司研制成功了世界第一台个人计算机——“阿图”,售价4万多美元,这种价格很少有人付得起,所以“阿图”并没有成为真正的个人计算机,施乐公司也无意在这个领域走得更远。

  真正对个人电脑感兴趣的是沃兹尼克和他的一些朋友,一些对电脑感兴趣的发烧友。1975年,他们成立了一个家用电脑俱乐部,沃兹尼克是俱乐部的主要发起人之一。他们常常自行设计电脑,并互相交流。1976年,沃兹尼克也做了一台。

沃兹尼克只想做台电脑玩玩,乔布斯却从中看到了巨大的商机。他有吃素的习惯,最喜欢吃的是苹果。所以,他将这台电脑命名为“苹果一号”,并立即投入生产。Apple I是一种没有键盘、机箱、声音和图像的计算机电路板。

乔布斯卖掉了他的汽车,沃兹尼克也贡献出了他最大的财产——两台计算机,共筹得1300美元的种子资金,他们制造出了许多台产品,卖给俱乐部的电子迷们。销售情况出乎意料地好。乔布斯马上意识到,他们的小资本根本不足以应付这急速的发展。为此,他和沃兹尼克分头去找阿塔里和惠普公司的老板,希望这些大公司接受他们的苹果电脑原型,但这两家公司对他们的提议不置可否。当然,后来他们就只好后悔莫及。

  在这个关头,乔布斯的远见和商业天才发挥了作用。

虽说遭到了两家公司的拒绝,可乔布斯并不灰心。他从“苹果一号”受欢迎的程度看到了个人电脑市场的大好前景。他对沃兹尼克说,没有公司接受他们的产品不要紧,他们可以自己开公司。沃兹尼克是个老老实实的技术型人物,他觉得乔布斯的想法简直是疯狂。但乔布斯最终说服了他。

  1976年秋:乔布斯与沃兹尼克共同创办“苹果”公司。

公司创立时异常寒酸,乔布斯家里的车房就是厂房,公司的第一个雇员就是乔布斯的妹妹。为了节省开支,乔布斯雇了一批中学生工作。这些学生在公司既能赚钱,又能更多地接触电脑,自然都喜滋滋的。这样的公司怎样才能正式运作呢?乔布斯为此四处奔波。他的销售天才得以充分展现。一家电脑零售商店一下子订购了50台“苹果一号”。乔布斯还说服了几家电子元器件供应商以赊帐的方式提供零件,他甚至说服了律师和公关公司,以赊欠的方式提供服务,这样资金短缺的问题就解决了。

  提供赊欠服务的公关公司总裁麦克纳为他找了好几位风险投资家,其中一位叫马古拉的人对这间公司有了兴趣。他帮乔布斯做了一份像样的商业企划书,从此,“苹果”开始在市场上寻找生长的空间。

当时,世界上还没有个人电脑这个概念,大家要么觉得电脑是公司里的大机器,要么觉得个人电脑不过是个复杂点的玩具。很多专家都认为,个人电脑不会有发展的市场。

  事实证明,人们接受个人电脑的速度比专家的预计快得多。1977年4月他们成功开发了AppleⅡ,这是有史以来第一台具有彩色图形显示功能、键盘、电源和造型的个人电脑产品,也是第一台在市场上进行销售的个人电脑。

  “苹果二号”在1977年夏天刚刚上市,公司的产值便迅速突破了100万美元;一年后,全美苹果计算机的代理商已多达300余家,成为当时美国发展最快的计算机公司。面对“苹果”神话般的增长,连IBM公司都意识到自己的反应太迟了,不得不花费了更大的代价,才夺回失去的一部份普通消费者市场。

  1980年底,苹果公司上市,上市当天,公司就产生了4个亿万富翁和40多个百万富翁。乔布斯为此登上了《时代》周刊的封面,他的故事叫“不尽财源滚滚来”,人们争相传诵这个经典的美国传奇。

  1982年,乔布斯与劳伦斯结婚。

他们就住在帕洛阿尔托附近的一幢20世纪初英式风格的房子里。多年前乔布斯在斯坦福大学做演讲,满头金发的劳伦斯吸引了他的视线。于是,乔布斯推掉了一个业务性的会餐,去和劳伦斯约会。这以后,他们便永远走到了一起。“我准备为苹果再干四五年。”乔布斯向妻子袒露心中的想法。

  四五年,在互联网时代,这往往意味着永远。

乔布斯喜欢标新立异而又独断专行的性格注定了他过不了几天安稳日子。1984年,他被迫离开了苹果公司。离开的原因,主要是由于他的几次决策失误及由此导致的人事纷争。

  与斯卡利的纷争,是乔布斯离开“苹果”的另一原因。斯卡利原本是百事可乐的销售经理,1983年出任苹果公司总裁。在许多重大决策上,乔布斯总是独断专行,将自己的意见强加给所有人,令斯卡利觉得难以忍受。斯卡利借乔布斯一系列的失误,迫使董事会作出选择:只要乔布斯留在苹果公司,他就去另谋高就。这时候,董事会已经不再相信乔布斯了,他们决定让乔布斯另谋高就。乔布斯顿时觉得众叛亲离,又伤心又生气,一怒之下,卖掉了手中所有的苹果公司股票,并发誓要做一番比创建苹果更大的事业。

  公司由于担心乔布斯的创业会与“苹果”产生利益冲突,甚至通过法律程序规定,今后乔布斯的新公司的每一种新产品,都要交给苹果公司审查,只有确认与苹果公司的知识产权无关,才可以进行生产。

  离开“苹果”后的乔布斯买下了一间专门采用数字技术制作动的公司,也就是后来著名的Pixar公司。

1985年,获里根总统授予的国家级技术勋章。

1986年,组建Pixar公司。

1987年,获Jefferson公共服务奖。

Pixar公司的第一部全电脑特技电影《玩具总动员》于1995年10月由迪斯尼公司出版,成为当年美国国内发行量最高的动电影。后来推出的《虫虫特工队》也获得了影视界的推崇。

  到1996年公司上市的时候,乔布斯的身家已超过10亿美元。

重回“苹果”。

乔布斯离开后,苹果公司连换了几任总裁,但始终不见起色。最后,苹果公司还是想到了乔布斯,1996年,苹果大家庭诚意邀请在外漂泊了十来年的乔布斯归来。

  乔布斯上班第一天,就立即着手整顿公司,而且,仍然是用他那一贯专制的作风。

在所有的决策中,最有力度的武器还是iMac网络电脑。在乔布斯雷厉风行的领导下,开发iMac仅用了短短10个月时间,这是现代科技社会前所未有的速度。

iMac的出现震撼了整个IT界。首先,它的“姿色”就让所有的电脑迷眼前一亮:它的外壳是半透明的塑料,有蓝绿橙红紫五种颜色;机身是弧线造型,显得胖嘟嘟的,十分可爱。外型是乔布斯让iMac人性化的第一步,为了让外型更加别致,设计人员特地请教了糖果公司的包装专家。

  iMac尚未正式推出之前便接到15万部订单,沉寂了多年的“苹果”重放异彩。其后多种新颜色及加强功能的iMac陆续推出,使原本对“苹果”彻底失望的用户们又回来了,“苹果”再次成为IT界的焦点。

  1997年,乔布斯再次成为《时代周刊》封面人物,并被评为最成功的管理者。

乔布斯初回苹果时只接受了一个临时行政总裁的职务,此后,苹果公司的市值从20亿美元上升到160亿美元,而他自己没有得到任何报酬。

直到2000年一月,他才晋升为行政总裁,并获得了集团奖励的私人飞机和1000万股苹果电脑的购股权。

们都发现,乔布斯和以前不一样了,他对事物的反应已不再像十多年前那样轻狂。二十多年的磨砺,使他不由得老老实实地承认,有许多事情并非个人的能力所能改变。

  这位苹果公司的创建者和救世者,却有两张面孔。在公开场合,斯蒂夫·乔布斯谈吐优雅,出手大方,而在私下场合,他却顽固粗暴,不通人情。

乔布斯的“好人”一面寥寥鲜见,而乔布斯的“恶人”方面,也是令人难以想象。

他小气。在他已经成为百万富翁又有了第一个孩子时,他一开始拒绝给分居的孩子的母亲每月385美元的补助费,直到他的同事劝他,说如果事情让媒体曝光不利于公司形象,他才勉强同意。堂堂的亿万富翁,在辞退一个雇员时,他竟拒绝付给应该付出的2.5万美元补助金,当这个雇员威胁说要向外界披露他的领导风格时,他才让步。

  他还会搞点阴谋诡计,他后来担任总裁顾问时,就耍了一些手段将当时的总裁赶走,自己担任了“临时”总裁。他对员工不信任,竟偷看他们的电子邮件,颇失风度。

  年轻时的乔布斯总是喜怒无常,与员工一言不和,就马上把人辞掉,以至员工们都不敢和他乘坐同一部电梯。

重返“苹果”后,大量裁员在所难免,乔布斯却说,解雇苹果公司的员工要比以前痛苦得多,他会设身处地想象解雇的员工们回家时的情景。这话说出来,从前熟悉乔布斯的人都不会相信,因为乔布斯从来没这么感情用事过。

  而唯一不变的是他对苹果公司的感情。苹果公司的成败几乎都系于他一身,苹果公司几次大危机都是由于他的决策失误引起的,最后他却总是能不遗余力地将公司救出生天。不管是当年长发叛逆的青年乔布斯,还是如今温文尔雅的绅士乔布斯,对“苹果”的态度都是说一不二的。他乔布斯就是苹果公司,苹果公司就是乔布斯。

  苹果公司7月18日公布了2001年4~6月的季度结算,本季度苹果公司实现了6100万美元的纯利润,每股盈利为0.17美元。

苹果公司本年第二财政季度的营业额为14.75亿美元,与上一季度相比则增加了3%。

本财季苹果电脑的总出货数量为82.7万台营业额为14.5亿美元,与上一季度相比,出货量则增加了10%,营业额增加了3%。乔布斯表示,“本季度,我们在教育市场创造了可喜的业绩,与去年同期相比,实现了显著的增长。另外,本季度iBook的业绩也十分出色。”

来源:中国哲士网

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